Nachdem die eigene Webpräsenz erstellt, gestyled, mit wertvollen Inhalten versehen und veröffentlicht wurde, erhofft sich deren Betreiber zahlreiche Besucherströme. Doch leider bleiben diese meist zunächst aus. Daß die Ursache hierfür darin liegt, daß die Webseiten von den Suchmaschinen nicht gefunden werden, wird schnell klar.

Aber auch die Anmeldung in Suchmaschinen bringt selten den erhofften Traffic. Auch hierfür ist die Ursache schnell ermittelt: Die Suchmaschinen Position der eigenen Seiten, also die Position an welcher die Seite für ein bestimmtes Keyword gelistet wird, fällt viel zu mager aus. Wenn die Seite überhaupt gelistet ist, findet man sie in Suchmaschinen Ranking Ergebnissen nur sehr weit hinten.

Möchte man das Ranking der eigenen Seite verbessern, muß oder sollte man eine Suchmaschinenoptimierung vornehmen. Dabei wird die Seite dahingehend optimiert, daß sie zu bestimmten, ausgewählten Suchbegriffen von den Suchmaschinen gut gelistet wird. Die Suchmaschinenoptimierung ist also eine Optimierung von Webseiten, damit sie von Suchmaschinen besser gelistet werden. Dies geht weit über einen einfachen Suchmaschinen Eintrag hinaus, welcher bei einer vernünftigen Suchmaschinenoptimierung ohnehin unnötig ist.

Den meisten wird die Notwendigkeit einer Suchmaschinen-Optimierung erst dann klar, wenn die Seite fertig erstellt und gelaunched wurde und die Besucher ausbleiben. Mit einem fertigen Seiten-Layout hat man aber u.U. schon wertvolles Optimierungspotential verschenkt.

Am sinnvollsten ist es deshalb, schon VOR der Erstellung der Webseiten sich mit der Suchmaschinen-Optimierung auseinander zu setzen, oder besser noch, einen Search Engine Optimizer (SEO) zu Rate zu ziehen. Search Engine Optimizer (SEO) sind Dienstleister, die sich i.a.R. auf das Gebiet der Suchmaschinen-Optimierung spezialisiert haben.

Aber egal ob allein, oder zusammen mit einem SEO, sollte die Suchmaschinen-Optimierung die im folgenden beschriebenen Aspekte berücksichtigen und mit der Auswahl der richtigen Keywords beginnen.

A. Keyword-Analyse
1. Analyse der Webpräsenz im Hinblick auf Angebot und Zielgruppen
2. Identifikation geeigneter Keywords (Schlüsselwörter)
3. Analyse der Keywords hinsichtlich Nutzerrelevanz (Werden sie häufig gesucht?)
4. Festlegung der wichtigsten Keywords

B. Grund-Optimierung
5. Aufbau (oder Korrektur) der Seiten-Struktur der Webpräsenz
6. Quelltext-Optimierung
6a. Optimierung des Dateikopfes (Header)
6b. Optimierung des Layouts (Anordnung der Textelemente)
6c. Optimierung der sichtbaren Texte

C. Optimierung der Verlinkung
7. Optimierung der internen Verlinkungsstruktur
8. Organisation externer Links
8a. Verlinkung durch themenverwandte Seiten
8b. Anmeldung in wichtigen (geeigneten) Webkatalogen
8c. Linkpartnerschaften

D. Pflege und Wartung
9. Beobachtung der Positionsentwicklung im Suchmaschinen Ranking
10. Gegensteuen bei Positionsverlusten durch Konkurrenz oder geänderte Suchmaschinen Kriterien

Suchmaschinen haben Regeln. Ein Verstoß dagegen bezeichnet man als Suchmaschinen Spam. Erkennt die Suchmaschine den Spam-Versuch, kann die Seite temporär oder auch permanent aus dem Suchmaschinen Index verbannt werden. Im günstigsten Fall werden die Versuche ignoriert, d.h. die aufwändigen Bemühungen sind von Erfolglosigkeit gekrönt.

Zu den am häufigsten angewandten "Tricks" , von denen in jedem Fall abzuraten ist, gehören u.a. das Keyword Spamming (vielfaches Wiederholen des Keywords), Cloaking (den Suchmaschinen andere Inhalte vorgaukeln, als der menschliche Besucher zu sehen bekommt, z.B. durch Umleitung des Suchmaschinen Bots, versteckte Texte, versteckte Links, etc.), Cross Linking (alle Seiten und Unterseiten mehrerer Domains werden extensiv miteinander verlinkt), Doorway Pages (DWP), vor allem mit Automatischer Weiterleitung (spezielle Seiten, oft ohne eigenen oder sogar unrelevanten Inhalt, dem eigentlichen Angebot vorzuschalten) und Gästebuch Spam (meist unrelevante Einträge in fremde Gästebücher in extremer Anzahl, um die eigene Seite zu verlinken).

Ganz kurz kann man sagen, daß eine gute und ausgewogene Optimierung (ohne Spam) für Suchmaschinen und Besucher gleichermaßen ansprechend sein soll und sein wird. Auch ohne miese Tricks lassen sich i.a.R. ansprechende Positionen im Suchmaschinen Ranking erreichen.

Suchmaschinenoptimierung ist ein Spezialgebiet des Webdesigns, welches spezielle Kenntnisse und besonderes Know How erfordert. Darüberhinaus kann sich die Optimierung einer Webseite als sehr zeitaufwändig und u.U. auch langwierig herausstellen. Wer den Aufwand scheut, sich in die Thematik einzuarbeiten oder nicht in der Lage ist, den erforderlichen Zeitaufwand zu leisten, der kann auf eine spezielle Dienstleistung, Experten in der Suchmaschinenoptimierung, sogenannte "Search Engine Optimizer (SEO)" zurückgreifen.

Diese Experten, oder SEOs, helfen bei der Suchmaschinen Promotion der Webpräsenz, indem sie mit ihrem Know-How als Ratgeber oder auch als tatkräftiger Mitarbeiter die Promotion der Seite unterstützen. Generell ist es sehr zu empfehlen einen SEO frühzeitig in das Projekt einzubinden, da er wertvolle Hinweise zum Aufbau geben kann, der hinterher oft nur schwer korrigierbar ist und der Suchmaschinen-Promotion hinderlich sein kann.

Wenn Sie eine derartige Unterstützung für Ihr Webprojekt suchen, können Sie gerne mit uns Kontakt aufnehmen. Wir helfen Ihnen gerne weiter.

Eigentlich gibt es nur noch eine "wichtigste" Suchmaschine: GOOGLE.

Google hat mittlerweile einen so großen Marktanteil erlangt, daß alle anderen Suchmaschinen zur Bedeutungslosigkeit verdammt sind.

Aus diesem Grund erübrigt sich eine zielgerichtete Optimierung für andere Suchmaschinen als Google. Zumal eine gute Listung bei Google meist auch gute Positionen im Ranking der anderen Suchmaschinen bedeutet.